犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜方正 編輯｜樸芳
芒果的新綜片單處處透著一個(gè)字：
穩(wěn)。
5月15日，湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通共同舉辦招商會(huì)「2025芒果領(lǐng)鮮大會(huì)」，會(huì)上多達(dá)57檔“鮮”味綜藝再度彰顯芒果出品的項(xiàng)目“確定性”之高。
當(dāng)《歌手2025》《天天向上2025》《花兒與少年第七季》《披荊斬棘第五季》《中餐廳·非洲創(chuàng)業(yè)季》《聲生不息2025》等名頭響亮的IP輪番登場(chǎng)，犀牛君有種感覺(jué)，總能在大眾心中留有記憶點(diǎn)的綜藝IP里，硬控我們一生的芒果綜藝真是占據(jù)了半壁江山。
所以新片單引爆輿論場(chǎng)的話題有 #向往的生活 回歸# ，即便最終片單未見(jiàn)該項(xiàng)目身影、但相關(guān)熱議足見(jiàn)觀眾對(duì)黃磊何炅的多年感情；還有話題 #天天向上回歸全年周播# ，惹得觀眾討論起《快本》等其它經(jīng)典節(jié)目能否也重啟一下；再有話題 #聲生不息開(kāi)啟青春季# ，可能邀請(qǐng)新生代歌手的全新一季備受音樂(lè)愛(ài)好者期待……
可以這么說(shuō)，芒果綜藝的招商會(huì)每次就像是昭告整個(gè)行業(yè)“今年最扛招商的內(nèi)容是什么方向”。不過(guò)，另一方面，芒果綜藝推出綜一代的腳步卻好像放緩了。這篇犀牛君將結(jié)合這次的芒果新綜片單，聊聊它指引了2025綜藝開(kāi)發(fā)的哪些新風(fēng)向。
老IP也必須煥新迭代
“創(chuàng)新的腳步從未停止”。
這次招商會(huì)上，芒果綜藝再度在PPT上打上了這樣一句質(zhì)樸的話。而為了更好解釋這一芒綜理念，相關(guān)負(fù)責(zé)人舉了三個(gè)創(chuàng)新案例來(lái)證明這句話——
《乘風(fēng)2025》打破常規(guī)，走到天地間；《披荊斬棘5》升級(jí)為原生團(tuán)決戰(zhàn)；《聲生不息》青春季，讓藝術(shù)回歸大眾。
很顯然，從這幾個(gè)項(xiàng)目的最新動(dòng)作來(lái)看，老IP也必須煥新迭代，這是芒果綜藝長(zhǎng)久以來(lái)的核心創(chuàng)制思路。
從用戶思維出發(fā)，把“給觀眾帶去新鮮感”作為創(chuàng)制第一要義，無(wú)論老綜新綜都用“煥新思維”做內(nèi)容迭代，以爭(zhēng)取讓每季節(jié)目觀感煥然一新，這就是芒果綜藝諸多IP能常年領(lǐng)跑行業(yè)的秘訣所在。
一方面是綜N代的每季煥新。
在這次新綜片單里，最典型的如《中餐廳·非洲創(chuàng)業(yè)季》《聲生不息2025》《披荊斬棘第五季》《初入職場(chǎng)·中醫(yī)季》等，目測(cè)這些綜N代都將在最新一季講出更具新鮮看點(diǎn)的新模式、新故事。
《中餐廳·非洲創(chuàng)業(yè)季》從節(jié)目名就能看出革新端倪，官方確認(rèn)新一季節(jié)目將前往非洲摩洛哥錄制，犀牛君預(yù)感節(jié)目很可能會(huì)帶動(dòng)國(guó)人去往這個(gè)比較小眾免簽國(guó)的旅游熱；《聲生不息2025》既要全新打造“青春季”、又將放眼華語(yǔ)音樂(lè)的出海征程和世界文明的交流互鑒；《披荊斬棘5》升級(jí)為原生團(tuán)決戰(zhàn)，即請(qǐng)回往季滾燙家族成員攜手新生的原生團(tuán)7支隊(duì)伍為榮耀而戰(zhàn)；《初入職場(chǎng)·中醫(yī)季》顧名思義，新一季又將改換賽道將職場(chǎng)綜藝場(chǎng)景擴(kuò)展到望聞問(wèn)切的中醫(yī)場(chǎng)所……
另一方面是經(jīng)典IP的高調(diào)重啟。
一度沖上熱搜的《天天向上2025》《背后》《女兒們的戀愛(ài)·新生季》，他們都曾是湖南衛(wèi)視的經(jīng)典老節(jié)目，時(shí)隔多年重啟這些IP并“舊物改造”賦能其二次生長(zhǎng)，向來(lái)也是芒果綜藝的獨(dú)門(mén)絕技之一。
有去年《歌手2024》大獲成功的珠玉在前，今年芒果對(duì)重振旗鼓《天天向上2025》顯得頗有信心。項(xiàng)目介紹稱，《天天向上2025》將重磅推出「天天小館」創(chuàng)意企劃，由汪涵坐鎮(zhèn)「掌柜」，攜活力十足的「新天天兄弟團(tuán)」以沉浸式場(chǎng)景重構(gòu)青年文化社交場(chǎng)，創(chuàng)意感覺(jué)是新穎的、但節(jié)目能否像《好六》重啟得那般成功現(xiàn)在先要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
湖南衛(wèi)視古早訪談節(jié)目《背后》的重啟這次也上了熱搜，它的回歸可能與主持人張泉靈此前在《再見(jiàn)愛(ài)人4》里的圈粉表現(xiàn)有關(guān)，而節(jié)目主打“AI賦能人文對(duì)話”新概念、請(qǐng)到《乘風(fēng)2025》人氣嘉賓管樂(lè)、李晟、倪虹潔等把觀眾期待值拉滿了；《女兒們的戀愛(ài)·新生季》這個(gè)IP上次出現(xiàn)還是2021年的第四季，最近顯微鏡式剖析中國(guó)式母女關(guān)系的熱播綜藝《是女兒是媽媽》在輿論場(chǎng)相當(dāng)火爆，同屬深度情感賽道的《女兒們的戀愛(ài)》也有復(fù)制前者收視神話的可能性。
IP衍生是最靠譜的新綜
但這次片單少了不少“綜一代”。
由于常年觀察芒果綜藝，記得此前幾次招商會(huì)犀牛君特別期待的從平臺(tái)內(nèi)部「芒果1%創(chuàng)意總決選」勝出的《逃出討厭島》《中國(guó)村花》等創(chuàng)意型綜一代項(xiàng)目，都已在今年完全不見(jiàn)了蹤影。換言之，其實(shí)芒果的創(chuàng)意新綜項(xiàng)目也并不容易推進(jìn)。
當(dāng)然，這不是芒果綜藝的獨(dú)家困境，在目前仍以招商為主導(dǎo)的綜藝行業(yè)大環(huán)境下，綜一代新項(xiàng)目的落地執(zhí)行就是相當(dāng)困難的一件事，全行業(yè)暫時(shí)都沒(méi)想到更好的辦法。
但換個(gè)角度看，芒果綜藝也正在找到更具“確定性”的綜一代項(xiàng)目開(kāi)發(fā)技巧，那就是更多以站在前人肩膀上的“IP衍生”的方法來(lái)創(chuàng)制新綜項(xiàng)目。
比如《好六街宿舍》之于《你好星期六》、《姐姐妹妹抓娃娃》之于《女子推理社》、《名偵探的假期2》之于《大偵探》等，都是今年片單上芒果基于大熱IP衍生出的頗具市場(chǎng)關(guān)注度的創(chuàng)意新綜。
由于這些IP本身的影響力夠大，特別是很多觀眾對(duì)于好六主持團(tuán)、女推偵探團(tuán)、大偵探家族的團(tuán)魂群像都有很深的情感羈絆，所以基于這些人氣群像來(lái)開(kāi)發(fā)衍生新綜，顯然有更大概率受到市場(chǎng)和廣告主的青睞和偏愛(ài)。
與之相比，這次芒果其它的綜一代項(xiàng)目確實(shí)很難引起太多人關(guān)注，比如以真實(shí)商戰(zhàn)為舞臺(tái)以代際碰撞為火花的創(chuàng)新類(lèi)真人秀《繼承之戰(zhàn)》、黃子韜徐藝洋去陌生國(guó)度開(kāi)啟兩段6天5晚人生之旅的《小伙小妹換游記》等，其節(jié)目模式看起來(lái)是有意思的，但總感覺(jué)像這種程度的創(chuàng)意idea尚不足以在市場(chǎng)掀起太多水花。
當(dāng)然，換個(gè)角度去想，如今芒果綜藝的海量IP似乎早就能滿足大多數(shù)觀眾觀看需求，所以芒果綜藝推出綜一代新IP的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力也沒(méi)有那么足了。
所以說(shuō)啊，手握足夠多足夠好的IP就是一個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容底氣所在，但芒果綜藝之所以擁有這些國(guó)民度超高的經(jīng)典IP，也是歷經(jīng)多年積累一個(gè)一個(gè)培養(yǎng)起來(lái)。
所以對(duì)于其它平臺(tái)而言，沒(méi)有那么多老本可吃的話，當(dāng)然還是需要花更多力氣去創(chuàng)造更多有新鮮創(chuàng)意的IP才是，“創(chuàng)新”這事咱最好還是別停下腳步。